{"id":3902,"date":"2022-08-25T16:42:48","date_gmt":"2022-08-25T14:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/madibu.com\/estrategia-de-contenidos-como-formularla\/"},"modified":"2023-10-26T16:06:17","modified_gmt":"2023-10-26T14:06:17","slug":"estrategia-de-contenidos-como-formularla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madibu.com\/es\/estrategia-de-contenidos-como-formularla\/","title":{"rendered":"Estrategia de contenidos: c\u00f3mo formularla"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cuando hablamos de estrategia de contenidos significa expresar, describir y comunicar ideas, informaci\u00f3n y emociones a los usuarios de la web<\/strong>, encuadr\u00e1ndose de lleno en el mundo del inbound marketing. Por \u00abcontenido\u00bb, de hecho, no solo debemos significar textos escritos, sino todo el material multimedia que pueda fortalecer la comunicaci\u00f3n, incluidos videos, infograf\u00edas, im\u00e1genes y animaciones.<\/p>\n

Entrando en m\u00e1s detalle, la estrategia de contenidos se refiere a un documento que permite organizar y gestionar todas las actividades de marketing de contenidos<\/strong>, como blogs, storytelling, libros electr\u00f3nicos, newsletters y todo lo que pueda utilizarse para desencadenar y fortalecer el proceso de inbound marketing.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo se crea una promoci\u00f3n digital eficaz, capaz de lograr resultados concretos y duraderos? Aqu\u00ed tienes una gu\u00eda breve (y \u00fatil).<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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C\u00f3mo organizar una estrategia de contenidos<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cualquier estrategia de contenidos que se precie debe comenzar inmediatamente con la definici\u00f3n clara de algunos puntos fundamentales<\/strong>, como las metas, los contenidos, los objetivos y el an\u00e1lisis de datos. Aqu\u00ed est\u00e1n en detalle:<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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Definir el objetivo <\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Teniendo en cuenta que ser\u00e1n personas las que lean y visualicen el contenido publicado, es fundamental estar al tanto de los gustos y necesidades de tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. En concreto, es bueno conocer las opiniones de los lectores, sumamente valiosas para comprender las fortalezas y debilidades, que pueden detectarse a trav\u00e9s de:<\/p>\n

    \n
  • estad\u00edsticas; <\/li>\n
  • comentarios internos; <\/li>\n
  • comentarios en otros blogs; <\/li>\n
  • discusiones; <\/li>\n
  • forum; <\/li>\n
  • community.<\/li>\n<\/ul>\n

    Saber qu\u00e9 piensan los lectores de tu trabajo puede ayudarte a revisar tu estrategia, mejorar algunos aspectos y llenar posibles vac\u00edos. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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    Recopilar informaci\u00f3n y prestar atenci\u00f3n a las fuentes.\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Cuando se opta por divulgar informaci\u00f3n, ya sea a trav\u00e9s del blog o a trav\u00e9s de canales sociales, es fundamental confiar en fuentes confiables y veraces<\/strong>; esto es \u00fatil no s\u00f3lo para evitar dar informaci\u00f3n err\u00f3nea, sino tambi\u00e9n y sobre todo para aumentar la propia autoridad.<\/p>\n

    Al mismo tiempo, entonces, echar un vistazo alrededor ayuda a comprender c\u00f3mo se mueve la competencia, no tanto para \u00abcopiar\u00bb, sino para comprobar el comportamiento de personas apasionadas de un determinado tema\/sector. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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    Fijar metas<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Cualquier estrategia de contenidos tiene objetivos, los cuales deben estar definidos y clarificados al inicio dentro del plan editorial<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 se publican determinados contenidos? \u00bfCon qu\u00e9 prop\u00f3sito? Aqu\u00ed hay algunas ideas de objetivos:<\/p>\n

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    • generaci\u00f3n l\u00edder; <\/li>\n
    • conocimiento de la marca; <\/li>\n
    • venta; <\/li>\n
    • lanzamiento de un nuevo<\/li>\n
    • producto; <\/li>\n
    • SEO.<\/li>\n<\/ul>\n

      Cualesquiera que sean los objetivos finales, el consejo es monitorear los KPI<\/strong>, para evaluar constantemente la efectividad de la estrategia y tener la posibilidad de intervenir en el tiempo en caso de errores.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Publicar contenido \u00fatil para el usuario\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Para lograr los objetivos establecidos a trav\u00e9s del contenido es necesario elegir temas que sean interesantes y \u00fatiles para el usuario final<\/strong>. De hecho, ser\u00eda un desperdicio de trabajo llenar p\u00e1ginas y p\u00e1ginas de texto, infograf\u00edas y v\u00eddeos que nadie ver\u00e1 jam\u00e1s. Ciertamente es correcto poblar un blog, as\u00ed como las p\u00e1ginas de un sitio web o el perfil social de una empresa, pero el contenido debe ser estudiado, considerado y orientado.<\/p>\n

      Hacerlo tambi\u00e9n ayudar\u00e1 al SEO<\/strong>, es decir, al posicionamiento y visibilidad en los buscadores.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Gestionar la estrategia de contenidos visuales.<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Si el texto es muy importante en la organizaci\u00f3n de los contenidos, el ojo tambi\u00e9n quiere su parte. \u00daltimamente, todo el mundo se est\u00e1 volviendo loco por las infograf\u00edas<\/strong>: \u00bfel motivo? Son divertidos, intuitivos y te permiten explicar incluso temas dif\u00edciles de forma r\u00e1pida y sencilla<\/strong>.<\/p>\n

      En consecuencia, las interacciones entre comentarios y acciones aumentan, aumentando el compromiso y el inter\u00e9s por parte del p\u00fablico lector. Evidentemente el objetivo final siempre sigue siendo el mismo: que el contenido sea le\u00eddo y comprendido.<\/strong> Por lo tanto el dise\u00f1o gr\u00e1fico debe ser un medio para facilitar la comprensi\u00f3n del tema y, por tanto, debe estar definido dentro del plan editorial junto con todo lo dem\u00e1s. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Utilice contenido imperecedero\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Una estrategia de contenido eficaz debe centrarse tanto en el contenido actual como en temas de actualidad<\/strong>; Para ello, es posible utilizar tutoriales, art\u00edculos pilares<\/strong> y contenidos fundamentales<\/strong> que, juntos, se convierten en verdaderos puntos de referencia para los lectores.<\/p>\n

      Los contenidos evergreen<\/strong>, de hecho, satisfacen necesidades espec\u00edficas y constantes en el tiempo<\/strong>, ya que (generalmente) est\u00e1n llenos de ideas y, sobre todo, nunca pasan de moda, al contrario: pueden actualizarse introduciendo nuevos p\u00e1rrafos, siempre con la ayuda del SEO. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Aprovecha los GIF y los memes<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Centrarse en im\u00e1genes y gr\u00e1ficos de calidad es siempre una carta a jugar, pero teniendo en cuenta que el p\u00fablico es cada vez m\u00e1s din\u00e1mico no est\u00e1 mal aprovechar el potencial de los GIF y los memes<\/strong>: f\u00e1ciles de crear, permiten resumir incluso temas complejos en una sola imagen que normalmente capta inmediatamente la atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

      Al igual que ocurre con las infograf\u00edas, los GIF y los memes tambi\u00e9n aumentan los comentarios, las acciones compartidas y todo tipo de interacciones<\/strong>, lo que contribuye a aumentar el conocimiento de la marca y\/o negocio.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t

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      Regalar algo a los usuarios \n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Una estrategia v\u00e1lida de marketing de contenidos se centra en el regalo<\/strong>: \u00bfen qu\u00e9 sentido? Que para retener lectores y generar leads, la f\u00f3rmula \u00abdo ut des\u00bb siempre es muy \u00fatil<\/strong>. Pero, \u00bfqu\u00e9 puedes ofrecerles a tus lectores?<\/p>\n

      Las opciones son diferentes: un libro electr\u00f3nico<\/strong> con informaci\u00f3n sobre un tema determinado, una plantilla<\/strong> \u00fatil (como un CV, facturas o calendarios), un seminario web<\/strong> o un evento<\/strong>. En definitiva, en el mundo del marketing hay mucho espacio para la generosidad, caracter\u00edstica que permite crear v\u00ednculos s\u00f3lidos, fieles y sobre todo duraderos.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Aprovecha el marketing de contenidos de v\u00eddeo\n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Los v\u00eddeos son la guinda del pastel en la estrategia de contenidos: es imposible llegar al coraz\u00f3n de los usuarios sin proporcionar contenidos multimedia<\/strong> para insertar en p\u00e1ginas web, redes sociales, newsletters y landing pages.<\/p>\n

      Cada v\u00eddeo debe ser dise\u00f1ado y estudiado para crear contenidos interesantes y de calidad, acordes a las necesidades del usuario y a los temas tratados en general. Adem\u00e1s, para crear videos presentables, es necesario utilizar herramientas e instrumentos adecuados, que permitan una calidad de audio y video impecable adecuada para la web. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Introduzca historias de \u00e9xito<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Otra carta a jugar en una estrategia de contenidos exitosa es la inclusi\u00f3n de casos de \u00e9xito, en los que el p\u00fablico tiende a centrarse para encontrar una mayor cantidad de informaci\u00f3n<\/strong>, dado que existen testimonios reales y directos de trabajos realizados previamente.<\/p>\n

      Los casos de \u00e9xito, o estudios de casos, permiten al usuario empatizar y encontrar una soluci\u00f3n concreta y ad hoc a su situaci\u00f3n; de esta forma, se convierten en un verdadero im\u00e1n para lectores verdaderamente interesados \u200b\u200ben el tema. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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      Predecir listas de vi\u00f1etas<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Para concluir con una nota alta, las listas con vi\u00f1etas son inmejorables<\/strong>: X razones para hacer algo o X trucos para resolver un problema son simplemente fant\u00e1sticos, porque ponen orden incluso en temas ca\u00f3ticos, dando al usuario pautas reales para aprovechar sus necesidades.<\/p>\n

      A todo el mundo le gustan las listas, especialmente si puede imprimirlas y compilarlas usted mismo si es necesario<\/strong>. Lo importante es no utilizarlo de forma forzada, d\u00e1ndole al lector una lista in\u00fatil o superflua, al contrario: hacerlo agradable a la vista y funcional en su uso garantizar\u00e1 un enorme \u00e9xito. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Cuando hablamos de estrategia de contenidos significa expresar, describir y comunicar ideas, informaci\u00f3n y emociones a los usuarios de la web, encuadr\u00e1ndose de lleno en el mundo del inbound marketing. Por \u00abcontenido\u00bb, de hecho, no solo debemos significar textos escritos, sino todo el material multimedia que pueda fortalecer la comunicaci\u00f3n, incluidos videos, infograf\u00edas, im\u00e1genes y […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3278,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/come-realizzare-content-strategy-efficace-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/come-realizzare-content-strategy-efficace-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/come-realizzare-content-strategy-efficace-300x200.jpg",300,200,true],"full":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/come-realizzare-content-strategy-efficace.jpg",1200,800,false]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3902"}],"collection":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3902"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3902\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3903,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3902\/revisions\/3903"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}