{"id":3904,"date":"2022-08-25T16:42:48","date_gmt":"2022-08-25T14:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/madibu.com\/que-es-el-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2023-10-26T16:22:05","modified_gmt":"2023-10-26T14:22:05","slug":"que-es-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madibu.com\/es\/que-es-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Tener \u00e9xito implica una serie de acciones precisas que caen todas dentro de la misma estrategia<\/strong>. Entre ellos no puede faltar la creaci\u00f3n de contenidos de calidad<\/strong> que no s\u00f3lo est\u00e9n bien escritos, sino que tambi\u00e9n sean interesantes para el p\u00fablico. De hecho, objetivo es generar tr\u00e1fico en el sitio y adquirir nuevos clientes.<\/p>\n

Hacerlo no es f\u00e1cil y requiere habilidades profundas, hasta el punto de que a menudo involucran a m\u00faltiples figuras profesionales como el redactor<\/strong>, el especialista en contenidos<\/strong> y el especialista en SEO<\/strong> que, juntos, forman un equipo ganador.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Definici\u00f3n de marketing de contenidos<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El Content Marketing Institute<\/strong> explica perfectamente qu\u00e9 es el marketing de contenidos: <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\"Una t\u00e9cnica de marketing destinada a crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, adquirir e involucrar a un p\u00fablico objetivo claro y definido, con el objetivo de impulsar a los clientes hacia una acci\u00f3n rentable\".\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Una vez creados, los contenidos deben utilizarse bien. No es casualidad que el propio Bill Gates dijera \u00abEl contenido es el rey\u00bb,<\/strong> especialmente en la web que, para la mayor\u00eda de las personas, es la primera y principal fuente de respuestas a sus preguntas. Es por esto que se deben crear contenidos no tanto para vender, sino para atraer la atenci\u00f3n del p\u00fablico y crear una relaci\u00f3n de extrema confianza<\/strong>.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Marketing de contenidos: por qu\u00e9 es importante<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Crear y publicar contenidos de calidad ofrece numerosas ventajas, en primer lugar el posicionamiento SEO en los buscadores<\/strong>. En consecuencia, si quieres encontrar tu marca entre los primeros resultados de Google, invertir en contenidos se vuelve pr\u00e1cticamente imprescindible.<\/p>\n

Mashable<\/strong> proporciona informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre los objetivos del marketing de contenidos:<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tBrand awareness: 69%<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAdquisici\u00f3n de nuevos clientes: 68%<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLead generation: 67%<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCustomer retention: 62%<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Proponer contenidos nuevos, originales y de calidad a tu audiencia<\/strong>, por tanto, puede generar m\u00e1s leads y, en consecuencia, m\u00e1s clientes<\/strong>. Hay que tener en cuenta que, especialmente en los \u00faltimos a\u00f1os, los usuarios se ven inundados de mensajes publicitarios que les llegan a trav\u00e9s de diferentes plataformas, tanto online como offline. Para emerger, es fundamental ofrecerles algo diferente, que les impulse a elegir su propia soluci\u00f3n y no la de otros.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Dicho esto, queda claro lo importante que puede ser el marketing de contenidos y sobre todo hay 3 razones principales por las que nunca debes prescindir de \u00e9l<\/strong>:<\/p>\n

      \n
    1. crear inter\u00e9s<\/strong>: el mercado es ahora una herramienta de conversaci\u00f3n. Los usuarios se molestan cuando son interrumpidos por mensajes y\/o informaciones que no est\u00e1n entre sus intereses, mientras se sienten atra\u00eddos por consejos y soluciones capaces de crear una relaci\u00f3n con una marca que va m\u00e1s all\u00e1 de la compra;<\/li>\n
    2. comunica tus valores<\/strong>: no importa el tama\u00f1o de la empresa, siempre que sea capaz de transmitir su valor a trav\u00e9s de contenidos creados espec\u00edficamente. Es necesario prever un presupuesto para invertir en Google Ads y campa\u00f1as en redes sociales que vaya asociado a una estrategia de marketing de contenidos v\u00e1lida;<\/li>\n
    3. involucrar al p\u00fablico<\/strong>: convertir a los clientes potenciales en clientes potenciales y luego en compradores leales es un buen mecanismo para correr la voz y hacer crecer su negocio. Adem\u00e1s, un cliente que est\u00e1 al tanto de la actualidad y el d\u00eda a d\u00eda de una marca se siente implicado y estar\u00e1 mucho m\u00e1s dispuesto a seguir sus actualizaciones.<\/li>\n<\/ol>\n

      El marketing de contenidos, por tanto, puede ser la mejor herramienta que toda empresa tiene a su alcance para darse a conocer y ofrecer a sus clientes algo que vaya m\u00e1s all\u00e1 del simple proceso de compra. En esencia:<\/p>\n

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      • mejora el posicionamiento en buscadores; <\/li>\n
      • atrae la atenci\u00f3n de los prospectos; <\/li>\n
      • invita a dejar contactos, para transformarlos en leads; <\/li>\n
      • crea inter\u00e9s en torno al producto y a toda la empresa; <\/li>\n
      • crea comunidades formadas por miembros que tienen todos los mismos intereses.<\/li>\n<\/ul>\n

        Todas estas razones v\u00e1lidas deber\u00edan poder convencer incluso al empresario m\u00e1s esc\u00e9ptico del potencial indispensable del marketing de contenidos.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        C\u00f3mo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        Hasta el momento se ha establecido la efectividad del marketing de contenidos, pero es importante tener en cuenta que para obtener resultados claros y duraderos es fundamental planificar una estrategia que incluya diversas acciones que colaboren entre s\u00ed<\/strong>.<\/p>\n

        Para crear una estrategia de contenido de alto rendimiento, puedes comenzar respondiendo 4 preguntas<\/strong>:<\/p>\n

          \n
        1. \u00bfQu\u00e9 objetivos pretendes lograr?<\/li>\n
        2. \u00bfQui\u00e9nes son las personas compradoras?<\/li>\n
        3. \u00bfC\u00f3mo planeas involucrarlas?<\/li>\n
        4. \u00bfCu\u00e1les son los KPI y c\u00f3mo piensa medirlos?<\/li>\n<\/ol>\n

          Por tanto, en orden, la estrategia debe seguir los siguientes puntos:<\/p>\n

            \n
          • definir objetivos estrat\u00e9gicos alcanzables y precisos<\/strong>, para poder dise\u00f1ar un camino muy espec\u00edfico para las distintas perspectivas a seguir; <\/li>\n
          • definir las personas compradoras<\/strong>, es decir, la audiencia ideal a la que desea transmitir su mensaje; <\/li>\n
          • comprender c\u00f3mo crear contenido valioso<\/strong> que pueda involucrar a los compradores ofreci\u00e9ndoles informaci\u00f3n de su inter\u00e9s; <\/li>\n
          • crear un plan editorial detallado<\/strong>, comenzar a publicar y establecer los KPI (Key Performance Indicators) con los que medir los datos y optimizar la estrategia de contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n

            Este esquema puede resultar muy \u00fatil para cualquiera que quiera poner en marcha su estrategia de marketing de contenidos, involucrando a todas las figuras profesionales relevantes y implementando un trabajo en equipo que vaya directo al grano. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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            Marketing de contenidos y SEO<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Por tanto, los contenidos a crear<\/strong> deben ser de excelente calidad y capaces de aportar informaci\u00f3n interesante al p\u00fablico, pero esto no es suficiente: deben ir de la mano del SEO.<\/strong> Optimizar un texto desde esta perspectiva no implica s\u00f3lo insertar las palabras clave correctas o hacer link building, sino tambi\u00e9n y sobre todo centrarse en la originalidad y usabilidad de los temas elegidos.<\/p>\n

            En pocas palabras, SEO es una t\u00e9cnica para garantizar que los motores de b\u00fasqueda lean e indexen tantas p\u00e1ginas de un sitio como sea posible para avanzar en la lista de resultados<\/strong>, apuntando a la primera p\u00e1gina. Para ser eficaz, el SEO no puede prescindir de las siguientes actividades: <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t

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            Backlinks<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Los backlinks son enlaces externos que apuntan a otro sitio<\/strong>, generalmente oficial (como peri\u00f3dicos), que confieren confiabilidad y relevancia a los contenidos<\/strong>. No todos los v\u00ednculos de retroceso tienen el mismo valor para Google, que se basa m\u00e1s en su relevancia y autoridad que en la cantidad de v\u00ednculos al sitio. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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            Texto de anclaje<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Los enlaces externos deben estar conectados a una palabra clave espec\u00edfica o un texto de anclaje<\/strong> que lo dirija al contenido de un sitio espec\u00edfico. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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            Meta description <\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Para optimizar una p\u00e1gina desde una perspectiva SEO la meta descripci\u00f3n es esencial: consiste en una cadena de texto que el motor de b\u00fasqueda utiliza para describir el resultado proporcionado al usuario.<\/strong> y tiene como objetivo aumentar el CTR (Click Through Rate, es decir, la relaci\u00f3n entre quienes ven el resultado y quienes hacen clic en el enlace). En esencia, ayuda a atraer usuarios verdaderamente interesados \u200b\u200bque naveguen por las p\u00e1ginas web propuestas por Google. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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            Texto persuasivo<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Por copy persuasivo nos referimos a un m\u00e9todo de redacci\u00f3n capaz de incrementar las conversiones de un contenido<\/strong>. Esto no debe confundirse con el uso a veces excesivo de tonos sensacionalistas, emojis, llamadas a la acci\u00f3n y otros \u00abtrucos\u00bb que, al final, no conducen a ninguna parte; por el contrario, el texto persuasivo debe ser lo suficientemente original y personalizado para convencer al p\u00fablico de la calidad de un producto\/servicio<\/strong>. Sus principales objetivos son:<\/p>\n

              \n
            • involucrar al lector creando empat\u00eda; <\/li>\n
            • presentar las fortalezas y debilidades de las diversas soluciones, tratando de permanecer imparciales; <\/li>\n
            • ayudar al usuario a considerar todas las soluciones posibles a sus necesidades; <\/li>\n
            • anticipar al lector lo que encontrar\u00e1 al hacer clic en una llamada a la acci\u00f3n espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n

              Google valora mucho la redacci\u00f3n SEO persuasiva<\/strong>, ya que satisface el deseo de conocimiento de los usuarios.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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              Plan editorial y marketing de contenidos.<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              Una estrategia de contenidos respetable debe planificarse y organizarse de la mejor manera posible y la herramienta m\u00e1s adecuada para tener todo bajo control es el plan editorial<\/strong>, que contiene en su interior todas las actividades de marketing de contenidos a aplicar en redes sociales, blogs y sitios web, definiendo, al mismo tiempo, objetivos, herramientas, t\u00e9cnicas y estrategias a seguir. utilizado y frecuencia de publicaci\u00f3n.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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              \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              La creaci\u00f3n de un buen plan editorial, claro y completo es muy \u00fatil porque<\/strong>:<\/p>\n

                \n
              • agiliza el trabajo de cada recurso; <\/li>\n
              • ayuda a estructurar mucho mejor las publicaciones tanto en las redes sociales como en el blog; <\/li>\n
              • permite tener una visi\u00f3n amplia y organizada de todas las acciones de marketing de contenidos realizadas durante per\u00edodos m\u00e1s o menos largos; <\/li>\n
              • permite hacer frente r\u00e1pidamente a acontecimientos urgentes o imprevistos.<\/li>\n<\/ul>\n

                El plan editorial es, en la pr\u00e1ctica, lo primero que se debe hacer cuando se necesita crear una estrategia de contenidos eficaz y debe incluir absolutamente:<\/p>\n

                  \n
                • objetivos<\/strong>: \u00bfa qui\u00e9n deben dirigirse los contenidos? <\/li>\n
                • temas<\/strong>: \u00bfde qu\u00e9 quieres hablar?<\/li>\n
                • tipo de post<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo deben presentarse los temas para que sean interesantes?<\/li>\n
                • tiempos de publicaci\u00f3n<\/strong>: \u00bfcon qu\u00e9 frecuencia se publicar\u00e1n los contenidos individuales?<\/li>\n<\/ul>\n

                  Se pueden utilizar herramientas predefinidas<\/strong> para crear, administrar, monitorear y modificar un plan editorial, o puede optar por un simple documento de Excel al que puedan acceder todos los recursos involucrados. En todo caso, deber\u00e1 estructurarse de la siguiente manera<\/strong>:<\/p>\n

                    \n
                  • fecha de publicaci\u00f3n<\/li>\n
                  • t\u00edtulo<\/li>\n
                  • texto<\/li>\n
                  • etiqueta y categor\u00eda<\/li>\n
                  • palabras clave<\/li>\n
                  • imagen<\/li>\n<\/ul>\n

                    Tener disponible un plan editorial bien definido har\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil no s\u00f3lo poner en pr\u00e1ctica las actividades planificadas, sino tambi\u00e9n realizar un seguimiento de toda la estrategia<\/strong>, teniendo la posibilidad de intervenir en cualquier momento mediante modificaciones, correcciones y mejoras. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    Tener \u00e9xito implica una serie de acciones precisas que caen todas dentro de la misma estrategia. Entre ellos no puede faltar la creaci\u00f3n de contenidos de calidad que no s\u00f3lo est\u00e9n bien escritos, sino que tambi\u00e9n sean interesantes para el p\u00fablico. De hecho, objetivo es generar tr\u00e1fico en el sitio y adquirir nuevos clientes. Hacerlo […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3287,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"featured_image_src":{"landsacpe":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/content-marketing-cose\u0300-1140x445.jpg",1140,445,true],"list":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/content-marketing-cose\u0300-463x348.jpg",463,348,true],"medium":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/content-marketing-cose\u0300-300x200.jpg",300,200,true],"full":["https:\/\/madibu.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/content-marketing-cose\u0300.jpg",1200,800,false]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3904"}],"collection":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3904"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3904\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3905,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3904\/revisions\/3905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3287"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madibu.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}