{"id":3906,"date":"2022-08-25T16:42:48","date_gmt":"2022-08-25T14:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/madibu.com\/digital-storytelling-como-utilizarlo-en-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2023-10-26T17:20:04","modified_gmt":"2023-10-26T15:20:04","slug":"digital-storytelling-como-utilizarlo-en-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madibu.com\/es\/digital-storytelling-como-utilizarlo-en-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Digital storytelling : c\u00f3mo utilizarlo en marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"\t\t
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Hacer marketing de contenidos<\/strong> (y hacerlo bien) implica toda una serie de acciones muy concretas que implican tambi\u00e9n y sobre todo escribir<\/strong>. El escritor debe seguir no s\u00f3lo las reglas de la web sino tambi\u00e9n las de la lengua italiana, evitando errores sint\u00e1cticos y gramaticales, as\u00ed como ortogr\u00e1ficos, y asumiendo un estilo y tono de voz adecuados tanto a la marca como al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Una herramienta de escritura muy utilizada en los \u00faltimos a\u00f1os es lo storytelling (narraci\u00f3n digital)<\/strong>; saber qu\u00e9 es y utilizarlo para crear contenido puede ayudar a atraer y entusiasmar a los usuarios, independientemente del canal de comunicaci\u00f3n utilizado.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Qu\u00e9 es el storytelling digital y c\u00f3mo hacerlo efectivo\n<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La palabra \u00abstorytelling<\/strong>\u00bb se compone de dos t\u00e9rminos distintos: \u00abstory<\/strong>\u00ab, es decir, \u00abhistoria<\/strong>\u00ab, y \u00abtelling<\/strong>\u00ab, es decir, \u00abcontar<\/strong>\u00ab. Por tanto, en esencia, storytelling significa narrar una historia<\/strong>. \u00bfPero qu\u00e9 historia? Y sobre todo, \u00bfcon qu\u00e9 finalidad?<\/p>\n

En el \u00e1mbito del marketing de contenidos, sin duda el objetivo es contar una historia que sea capaz de generar un impacto emocional en el lector para crear una conexi\u00f3n basada en la empat\u00eda y la implicaci\u00f3n<\/strong>. De hecho, son numerosas las empresas que ya han optado por el storytelling para emocionar al p\u00fablico a trav\u00e9s del relato de peque\u00f1os fragmentos de la vida cotidiana o del descubrimiento del lado humano de la marca y\/o empresa.<\/p>\n

El objetivo final es llegar al coraz\u00f3n de las personas a trav\u00e9s de contenidos digitales<\/strong>: dif\u00edcil pero no imposible. Adem\u00e1s, el objetivo no debe centrarse s\u00f3lo en las ventas sino tambi\u00e9n y sobre todo en la fidelizaci\u00f3n de los usuarios que, una vez establecido un puente muy emp\u00e1tico, se animar\u00e1n a volver para recibir a\u00fan m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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No es casualidad que el storytelling juegue un papel decisivo en el \u00e1mbito de la ense\u00f1anza y la formaci\u00f3n, donde el uso de historias ayuda a los estudiantes a comprender y facilita el aprendizaje. Precisamente por eso, es posible explotar todo su potencial para resaltar los rasgos distintivos de una marca y hacerlos f\u00e1cilmente accesibles a cualquier persona<\/strong>.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n, por tanto, se simplifica tanto gracias al storytelling que no puede prescindir de \u00e9l cuando se trata de contenidos digitales: todo el mundo se siente atra\u00eddo por una historia, sobre todo si est\u00e1 bien contada y si permite comprender mejor algunos conceptos<\/strong>. Adem\u00e1s, las historias personalizan el mensaje que quieres difundir, lo cual es perfecto para cualquier marca que quiera darse a conocer ante su audiencia.<\/p>\n

El secreto, por tanto, de un buen storytelling digital reside en la elecci\u00f3n de contenidos interesantes vinculados al lado humano y personal de cualquier realidad para ser contados de forma sencilla, emp\u00e1tica y atractiva<\/strong> con el objetivo de impactar en los usuarios despertando en ellos emociones y curiosidad.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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C\u00f3mo utilizar la narraci\u00f3n digital en el marketing de contenidos\n<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La web tiene un lado d\u00e9bil: es completamente abstracta<\/strong>. A diferencia de un libro o un peri\u00f3dico, dos medios f\u00edsicos y concretos para transmitir un mensaje, el mundo online tiene inevitablemente una comunicaci\u00f3n m\u00e1s fr\u00eda y distante, a veces menos humana<\/strong>, lo que podr\u00eda ser un obst\u00e1culo para crear un v\u00ednculo con el p\u00fablico.<\/p>\n

Por eso el storytelling es tan importante para el marketing de contenidos: consigue llenar los vac\u00edos de la impersonalidad t\u00edpica de la web, creando un verdadero puente que reduce la distancia entre la marca y sus lectores.<\/strong><\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo aplicar la t\u00e9cnica del storytelling digital en el marketing de contenidos? A continuaci\u00f3n se ofrecen algunos consejos \u00fatiles<\/strong>: <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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Definir el lector\/cliente ideal<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El primer paso a dar en el desarrollo de cualquier proyecto digital pasa por definir a tu lector\/cliente ideal<\/strong>, una acci\u00f3n que no es trivial ni obvia. De hecho, una comunicaci\u00f3n s\u00f3lo tiene \u00e9xito si se dirige a un p\u00fablico espec\u00edfico, interesado en los temas tratados y acorde con los valores transmitidos.<\/p>\n

De hecho, no existen comunicaciones universales y, por tanto, aptas para todos. La creaci\u00f3n de un plan editorial al inicio del trabajo, de hecho, sirve precisamente para esto: crear contenidos destinados a alcanzar un objetivo bien definido<\/strong>.<\/p>\n

Y el storytelling digital no es una excepci\u00f3n, al contrario: en sus relatos, de hecho, se suele hacer referencia a an\u00e9cdotas, relatos personales y todo aquello que pueda suscitar una mayor respuesta emocional en los lectores<\/strong> que, para dar una respuesta, deben ser cuidadosamente seleccionados.<\/p>\n

Contenidos que puedan despertar el inter\u00e9s de un adolescente no ser\u00e1n efectivos en un adulto, del mismo modo que hablar de la belleza de las monta\u00f1as no captar\u00e1 la atenci\u00f3n de los amantes del mar. Este desnatado, si se hace inicialmente, resultar\u00e1 eficaz a largo plazo.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t

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Elige los temas a cubrir<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Una vez definido el identikit del lector\/cliente ideal, dedicarse al marketing de contenidos es decididamente m\u00e1s sencillo. Las caracter\u00edsticas detectadas servir\u00e1n para responder a una pregunta sencilla: \u00bfqu\u00e9 escribir?<\/strong> El resultado ser\u00e1 la creaci\u00f3n de contenidos interesantes y \u00fatiles para conseguir los objetivos finales.<\/p>\n

De hecho, no es casualidad que el marketing de contenidos se base en la definici\u00f3n de 3 puntos fijos<\/strong>:<\/p>\n

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  1. identidad de la marca; <\/li>\n
  2. personas compradoras (lector\/cliente);<\/li>\n
  3. objetivos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Si estos 3 puntos quedan claros para todo el equipo, entonces el marketing de contenidos tendr\u00e1 el \u00e9xito deseado<\/strong> ya sea un texto muy breve que se asociar\u00e1 con una imagen para las redes sociales o si decide optar por un art\u00edculo de blog para proporcionar a los usuarios informaci\u00f3n detallada. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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    Seleccionar canales de comunicaci\u00f3n<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Otro punto muy importante del storytelling digital tiene que ver con la elecci\u00f3n de los canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> para transmitir el mensaje<\/strong>. El procedimiento no es complicado: basta con comprender d\u00f3nde se encuentra principalmente el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

    Hoy en d\u00eda la gente tiende a utilizar varios canales al mismo tiempo y a pasar mucho tiempo en dispositivos m\u00f3viles. Por tanto, siempre es \u00fatil entender qu\u00e9 canal prevalece sobre los dem\u00e1s y utilizarlo<\/strong> para contar una historia personal, el backstage de un evento, la creaci\u00f3n de un determinado producto, etc.<\/p>\n

    En definitiva, el canal es ciertamente importante, pero s\u00f3lo resulta efectivo si el tono de voz est\u00e1 acorde con la marca y el p\u00fablico objetivo<\/strong>. De hecho, siempre hay que tener presente que los usuarios conf\u00edan en las personas y no en la empresa, por lo que mostrar el lado humano siempre es una jugada v\u00e1lida.<\/p>\n

    Cuanto m\u00e1s humana sea la narraci\u00f3n digital, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 obtener una respuesta emocional de la audiencia. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t

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    T\u00e9cnicas de narraci\u00f3n digital<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Cada escritor tiene su propio m\u00e9todo para crear empat\u00eda y llegar al coraz\u00f3n de las personas, pero en lo que respecta espec\u00edficamente a la narraci\u00f3n digital, ciertamente hay algunos aspectos que sin duda pueden hacerla m\u00e1s efectiva<\/strong>. Aqu\u00ed est\u00e1n los b\u00e1sicos:<\/p>\n

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    • utilizar el singular<\/strong>: ayuda a que el mensaje llegue directamente al coraz\u00f3n de las personas, ya que reduce la distancia entre el escritor y el lector; <\/li>\n
    • decir la verdad<\/strong>: contar hechos que nunca sucedieron o una realidad distorsionada no compensa, al contrario, te hace perder credibilidad. Las personas deben ganarse la confianza, y esto s\u00f3lo es posible si la relaci\u00f3n se basa en la transparencia y la sinceridad; <\/li>\n
    • insertar contenido multimedia<\/strong>: el apoyo de im\u00e1genes y v\u00eddeos es muy \u00fatil en la narraci\u00f3n digital, dado que expresan a\u00fan m\u00e1s claramente el mensaje escrito; <\/li>\n
    • permanecer fiel a la imagen de marca<\/strong>: los contenidos transmitidos deben respetar el tono de voz corporativo y los intereses de la audiencia relevante, dado que cualquier elemento \u00abdesafinado\u00bb podr\u00eda crear confusi\u00f3n o incluso aburrir; <\/li>\n
    • elige temas interesantes<\/strong>: puede parecer superfluo reiterarlo, pero elegir temas de inter\u00e9s para tu target es fundamental; <\/li>\n
    • sigue el ritmo de la web<\/strong>: tambi\u00e9n debes tener en cuenta que los usuarios online tienen una capacidad de atenci\u00f3n bastante baja, por lo que el secreto es ser breve y conciso.<\/li>\n<\/ul>\n

      Elegir el storytelling digital significa aprovechar una preciosa arma de seducci\u00f3n que, si se utiliza correctamente, puede ayudar realmente a una marca a ser conocida, amada y seguida tal como es<\/strong>. Una t\u00e9cnica que no debe subestimarse y que debe cultivarse con el tiempo. <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/section>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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